Rekabet Kurumu, Google'un savunmasını aldı

Rekabet Kurumu, Google'un savunmasını aldı

Google'ın genel arama hizmetlerine yönelik algoritma güncellemeleriyle ve Adwords (Google'ın arama sonuçlarında, iş ortağı sitelerde reklam gösterimi sağlayan pazarlama aracı) reklamlarıyla teşebbüslerin faaliyetlerini zorlaştırarak, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un ilgili maddesini ihlal edip etmediğinin tespitine yönelik yürütülen soruşturmada sözlü savunma toplantısı bugün gerçekleştirildi.

Toplantının açılış konuşmasını yapan Rekabet Kurumu Başkanı Birol Küle, hakkında soruşturma yürütülen Google şirketlerinin yazılı savunma sürecinin tamamlanmasını takiben, Rekabet Kurulu'nun sözlü savunma toplantısının Covid-19 salgını nedeniyle web üzerinden canlı (online) olarak uzaktan yapılmasına karar verildiğini belirtti. Küle, "Söz konusu toplantı, kurumumuzun merkez binasında bulunan konferans salonunda da yayınlanmakta olup, böylelikle dinleyici olarak katılım talebi iletenlere bu toplantıyı dinleme imkanının sağlanmıştır" dedi. Küle daha sonra sözü, iddialara ve dosya içeriğine dair açıklamalar yapmak üzere soruşturma heyetine verdi.

SORUŞTURMA HEYETİ İHLAL OLDUĞU KANAATİNDE

Soruşturma heyeti, hakkında soruşturma yürütülen Google'ın genel arama hizmetleri pazarında hâkim durumda olduğuna dikkat çekerken, "Google'ın, genel arama sonuçlarının en üstünde, reklam niteliği belirsiz olarak ve yoğun bir şekilde metin reklamlarına yer vermek suretiyle kendisine reklam geliri getirmeyen organik sonuçların içerik hizmetleri pazarındaki faaliyetlerini zorlaştırdığını" ifade etti. Bu durumun kanunun 6'ncı maddesini ihlali anlamına geldiğini vurgulayan heyet, Google'a, aynı kanunun 16'ncı maddesi doğrultusunda idari para cezası uygulanması gerektiğini bildirdi. Heyet, ayrıca söz konusu ihlali sonlandırmak ve pazardaki etkin rekabetin tesis edilmesini temin etmek için Google'a, Rekabet Kurulu tarafından makul bir süre tanınmasını önerdi. Bu süre zarfında Google'ın, metin reklamlarının organik sonuçları pazardan dışlamayacak ölçek ve/veya konumda sunulması, metin reklamlarının, reklam niteliğindeki belirsizliğin, organik sonuçlardan açıkça ayrıştırılacak şekilde giderilmesi, internet sitelerinin metin reklamı vermesinin organik sıralaması üzerindeki etkilerinin bertaraf edilmesine ilişkin önlemleri alması istendi.

GOOGLE'A İHLALİ SONLANDIRMASI İÇİN SÜRE TANINMASI ÖNERİSİ

Heyet, Google'ın kendisine tanınan bu sürenin en geç bir ay öncesinde hazırladığı uyum tedbirlerini Kurum'a sunması, Google'ın ilk uyum tedbirinin uygulanmaya başlamasından itibaren beş yıllık süre boyunca ve yılda bir periyodik olarak Kurum'a rapor sunması yükümlülüklerinin getirilmesi gerektiği, Google'a belirtilen yükümlülükleri zamanında ve eksiksiz yerine getirmemesi durumunda günlük idari para cezası uygulanması gerektiği kanaatini de ifade etti. Rekabet Kurulu, soruşturmaya ilişkin nihai kararını verdikten sonra 19 Kasım'da bildirecek. Ancak kararın bildirim tarihinden önce alınması durumunda kurumun internet sitesinden duyurulacak.

Konu ile ilgili Google'un Ağustos ayında yaptığı açıklama şu şekildeydi.

İnternetten bir alışveriş yaptığınızda, aradığınız ürünlere hızlı ve kolay biçimde ulaşmak istersiniz. Reklamverenler de aynı ürünleri tanıtmak ister. İşte bu sebeple Google, kullanıcılarımızı binlerce büyük, küçük satıcı ile her iki taraf için de faydalı biçimlerde buluşturan Alışveriş reklamlarını gösterir. Verilerimiz bu reklamların, reklamverenler için neredeyse yüzde 20 daha etkili olduğunu, maliyetleri düşürdüğünü ve geri dönüşleri artırdığını gösteriyor; Türkiye’deki kullanıcıların yüzde 82’si, sonuçlar sayfasının Alışveriş Reklam Birimi ile daha faydalı olduğunu düşündüklerini belirtiyor.*

Bu yılın başlarında Rekabet Kurumu Google’ın Alışveriş Karşılaştırma Servislerine (AKS) eşit davranması yönünde bir karar verdi. Yanıt olarak, Rekabet Kurumu’na (RK), satıcılardan Alışveriş reklamlarının gösterilebilmesi için AKS’lere Google Alışveriş’le aynı fırsatı sağlayacak ve Alışveriş reklamlarının ürün kalitesini hem kullanıcılar hem de satıcılar için sürdürülebilir kılacak bir dizi tedbir sunduk. Sunduğumuz tedbirler Alışveriş reklamları için Avrupa’da 600’den fazla AKS’nin katılımıyla 3 yıldır başarıyla uygulanan tedbirlere çok benzer bir çözüm yolu içeriyor.

Ancak, sunduğumuz çözüm önerilerinin Türkiye için kabul edilebilirliği şu aşamada belirsiz. Bu nedenle, faaliyetlerimizi yasal çerçevede sürdürebilmek ve müşterilerimize hazırlık yapabilmeleri için yeterli süreyi sağlamak amacıyla, maalesef 10 Ağustos 2020 tarihinden itibaren Alışveriş reklamlarını Google’ın Türkiye’deki arama sayfalarından kaldıracağız. Bu bizim için kolay alınmış bir karar değil; bunun tüketiciler, satıcılar ve AKS’ler için daha az seçeneğe ve daha düşük kalite deneyimine sebep olacağına inanıyoruz. Uygulanabilir bir çözüm bulmak için RK ile birlikte çalışmayı sürdüreceğiz.

Yılın en yoğun alışveriş aylarına yaklaşırken, bu durumun müşterilerimizin satışlarına yönelik etkisini en aza indirmek üzere onlarla birlikte çalışacağız. Tüketiciler bilgiye ulaşmak için Google Arama’yı, satıcılar da müşterilerine ulaşmak için diğer reklam formatlarını kullanmaya devam edebilecek. Bu sorunları önümüzdeki aylarda çözüme kavuşturabilmeyi ve RK ile Alışveriş reklamlarını Türkiye’ye tekrar getirebilmemizi sağlayacak bir anlaşmaya varabilmeyi umuyoruz.

HABERE YORUM KAT